移动互联网时代，企业还有必要建设官网吗？

移动互联网时代，是伴随着WEB2.0结束的钟声而兴起的。曾经辉煌一时的中文互联网多样化生态（如门户、社区、交友等），已逐步被短视频生态所取代。此时，企业还有必要建设官方网站么？

从一个互联网持续从业者的角度来看，必要性是相对的，我们应该从需求去考虑必要性的程度，而非绝对性断言有无必要。

即，你如果想通过获取线上流量而转化市场业务，且又不打算做搜索引擎竞价（SEM），仅凭企业网站自然流，那几乎是毫无效果。甚至是，你发个抖音快手，随随便便拍拍产品、讲讲服务，都有可能立竿见影出效果。一切皆因为流量！——移动互联网时代的流量都在短视频平台，而不在PC交互平台。

那要是做SEM呢？做竞价就是本质就是花钱买到了流量，其侧重点是承接流量进行转化，需要专业的业务团队（可以理解为以客服型销售）去聊、去跟、去约…从整体业务链去优化投入产出比，是盈利还是亏空与企业网站 的形态关系并不大。说白了，你做个落地页就可以玩SEM，实际操作中，很有可能打一抢换一地，甚至预算充足的话，可以通过矩阵量化做多品类多页面的竞价业务。本质上，与企业官网的必要性讨论，是两个话题，故不再多述。

那企业官网存在的必要性应通过哪些维度去论证，会相对符合实际？现总结了五个方面：

1、映证性。

就是当别人通过自媒体渠道、线下渠道，听说过你的业务或企业，想进一步正式了解更多时，他们会根据已知线索，全网多渠道主动搜索您的信息…其中，最重要的是，他想找到你的官网，根据你官网的介绍，去映证之前获取到的信息，以及了解更多暂未获取的信息。

此时，假设一个场景，想要了解你的人，在全网搜不到你的企业官网信息，获取不到更多的有效信息，那这个业务线就可能断掉，甚至会被怀疑真实性。

2、权威性。

简单讲，就是一个企业连个企业官网也没有，显得不正规。你可以说企业官网流量不大，与业务而言没必要。但你不可否认，掌控流量绝对控制权的新媒体巨头企业抖音、快手等，也有自己的企业官网。甚至企业的公告公示、服务条例，无论认证了多少自媒体蓝V进行转发，均会声明以企业官网最新发布为准。

3、传达性。

传达性与宣传性不同，传达性就是通过指企业官网，可直接传达给企业什么样信息或意识。企业官网如果启用了一个非常优质（价值昂贵）的域名，且建设得十分完善，可以传达企业实力雄厚。企业官网风格、色调及统一性，也可以传达企业的行业领域及派系性质。

4、完整性。

缺少企业官网，企业品牌形象或多或少会不太健全。如，企业领导、或员工的名片上除了联系方式与职务，是不是该印上官网地址？成熟的品宣管理，理应在产品、包装或实体宣传物料，都印有官网。同时，官网所展示的logo（或商标）、所启用的域名，都属于企业数字资产。

5、应用性。

拥有企业官网，一般情况意味着你的企业已经有了备案通过的域名。这个在后期信息化平台建设、移动互联网应用开发中，均起到一定的基础要素作用。可以在公众号、小程序、企业邮箱的建设过程直接使用。